Concevoir un plan d’action marketing

Midi-Pyrénées

Dates et durée de la formation

Durée : 2 JOURS

Nombre total d’heures de formation : 14

Date(s) : 15 mai, 16 mai,

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Public cible

Les participants sont en responsabilité de direction ou/et de la stratégie marketing de leur OT.

Pré-requis

Bases du marketing touristique

Objectifs

Maitriser la mise en place du plan marketing : outil de base d’organisation de la stratégie.

Méthodologie pour la conception et la mise en œuvre d’un plan d’actions marketing : Analyse du marché, de la concurrence, des enjeux ; Segmentation, cibles et positionnement de l’offre ; Objectifs, indicateurs de suivi, pilotage.

Élaborer son plan marketing : étude de cas


Contenu du programme

Jour 1 Introduction du module Analyse du marché : qui sont les clients existants et futurs du territoire de l’office ? Que veulent-ils ? Comment se comportent-ils ? Les tendances d’évolution. Qui sont les territoire et OT concurrents ? Comment évoluent-ils? Réalisation d’un diagnostic marketing de l’OT de chacun des participants sur les 8 points clefs de leurs mix-marketing (prestations, prix, commercialisation, communication, personnel,support physique, organisation et labels). Utilisation des matrices adaptées – Définition d’une stratégie marketing avec segmentation, ciblage et positionnement

Jour 2 Définition d’un plan marketing selon les objectifs poursuivis .Structuration et élaboration – le choix des indicateurs de contrôle Définition et mise en place d’un plan d’accompagnement – Définitions des actions clefs et budgétisation – Mode de financement individuel ou collectifs Réalisation par les participants de leur plan marketing pluriannuel.

Renseignements complémentaires, méthodologie, méthode pédagogique

Apports théoriques Présentation des outils adaptés (matrices diagnostic, plan d'actions..) Étude de cas application sur les OT de chacun des participants Remise d'un compte rendu final.

Intervenants

Emmanuelle ROUZET

  • Nombre de personnes : 14
  • Code action : 20787
  • Département :
  • Lieu : Midi-Pyrénées

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Financeurs

Inscription

Date(s) de la formation

Structure

Format : 00 00 00 00 00

Participant à la formation

Responsable de la structure en charge du dossier formation

Direction